2022
Landshut
Nominiert 2022 in der Kategorie ab 70.000 Einwohner
Projektbeschreibung
Diese Stadtmarketing-Aktion umfasst mehrere innerstädtische
Anziehungspunkte zur Attraktivitätssteigerung, Innovation
und Belebung der Innenstadt in der Vorweihnachtszeit 2021.
Dazu gehören ein animierter XXL-Adventskalender an der
Fassade des historischen Rathauses mit täglichen
Weihnachtsaktionen sowie eine fünf Meter große, begehbare,
leuchtende Weihnachtskugel als Fotomotiv für alle
Altersgruppen. Außerdem der Landshuter Christkindl-Laden,
der als Alternative zum Christkindlmarkt Fieranten die
Möglichkeit bietet, ihre Ware in einem Leerstand zu
verkaufen. Ergänzt werden diese drei Attraktionen vom Pop-up
Store neuLAnd in dem Start-ups und Handwerker*innen aus der
Region ihre Produkte und Weihnachtsgeschenke präsentieren.
Kosten-Finanzierung
Die Kosten des Gesamtprojektes betragen rund 85.400 Euro,
die sich wie folgt verteilen: XXL-Adventskalenders 47.500
Euro, XXL-Weihnachtskugel 17.200 Euro, Christkindl-Laden
8.500 Euro, Pop-up Store neuLAnd 12.200€. Projektträger ist
die Stadt Landshut. Der Pop-up Store wurde zusätzlich durch
das bayerische Städtebauförderungsprogramm "Innenstädte
beleben" unterstützt.
Besonders hervorzuheben
-
Ansprechendes Alternativ-Gesamtpaket nach Absage
Christkindlmarkt
-
Einbindung von Leerständen
-
Hohe Besucherzahlen und Verbreitung in sozialen
Medien
Wichtigste Effekte
Die gebündelten Attraktionen zogen viele Menschen in der
gesamten Weihnachtszeit in die Innenstadt – trotz
coronabedingter Rahmenbedingungen. Die Aufenthaltsqualität
konnte durch die weihnachtliche Atmosphäre im Zentrum
gesteigert sowie die Aufenthaltsdauer durch Unterhaltung und
Darbietung eines vielfältigen Programms verlängert werden.
Dies hatte positive Effekte auf die Umsätze in der
Gastronomie und im Einzelhandel der Innenstadt. Die starke
Verbreitung aller Angebote in den sozialen Medien erhöhte
die überregionale Bekanntheit und verbesserte das Image der
Stadt, ein Effekt, der auch langfristig nachwirkt. Das
Nutzen der Leerstände zeigte, dass Landshut Alternativen
bietet und ein attraktiver Standort ist.