Integriertes Marketingkonzept „Lohr-macht-Laune“

Die Werbegemeinschaft Lohrer Handel und Gewerbe e.V. hat Lohr seit 40 Jahren mit vielen Aktionen und gemeinsamen Auftritten als attraktive Einkaufsstadt etabliert. Nun sollte ein zeitgemäßes, integriertes Marketingkonzept unter dem Titel „Lohr macht Laune“ die besonderen Stärken bei Angebot und Service sowie die Leistungsfähigkeit der Mitgliedsgeschäfte noch besser visualisieren und vermitteln.

„Lohr macht Laune“ ist in der Außenwirkung prägnant und einzigartig, in der Innenwirkung sorgt es für Motivation und Identifikation der Mitgliedsbetriebe. Es setzt konsequent auf Qualität und Service und nimmt die eigenen Mitgliedsbetriebe über die „Lohr macht Laune Garantie“ mit in die Pflicht. Es wurden vielfältige, aber einzigartige Werbematerialien entwickelt, aus denen u.a. ein „Erstausstattungspaket“ für die Mitglieder entstand. Das Kundenfeedback wurde über den „Lohr-Macht-Laune Briefkasten“, die Qualitätsbroschüre und das Internet (www.lohr-macht-laune.de) einbezogen.

Insgesamt betrug die Einführungsinvestition weniger als 20.000 Euro.

Entwicklung eines Einkaufsführers
Organisation von Vorträgen zur Kundenorientierung
Stand auf der MSP-Expo im Jahr 2014

Unmittelbar nach Start die Kampagne wurde die beauftragte Werbeagentur von anderen Gemeinden konkret angefragt, ähnliches zu entwickeln oder entsprechende Werbematerialen zu produzieren – der Erfolg wurde von außen wahrgenommen.